亚马逊如何撑起万亿美元市值？

北京时间2018年9月5日凌晨，美国亚马逊公司再次成为全球瞩目的焦点。当代码为“AMZN”的股票向上突破2050美元的时候，亚马逊正式迈入万亿美元俱乐部的门槛，成为继苹果之后，全球第二家市值过万亿美元的上市公司。

或许在国人的眼中，亚马逊貌似就是那个电商做的不温不火，顺带卖个Kindle电子书，据说智能音箱还很厉害的家伙。苹果的硬件产品和软件服务风靡全球，万亿美元市值我信，可亚马逊又如何撑起万亿美元市值的呢？

对于一家上市公司而言，财报就是一切的答案。亚马逊在7月27日公布了2018年Q2财报，数据极为亮眼。

其Q2季度净利较去年同期增长近12倍，每股收益也高于此前华尔街分析师普遍预期的2倍有余。出色的盈利表现，构筑了亚马逊达成万亿美元市值的基本面。

本业：自身极致后的破局蜕变

以电商起家的亚马逊如今主业仍旧是在线零售，唯一不同的是只有它把电商平台做的最为极致。

据Q2财报显示，亚马逊电商直营收入为272亿美元，同比增长14%。对于已经属于航母级的全球电商平台而言，14%的增幅实属不易。

然而一个数据更加有趣，亚马逊自营电商业务营收占比从此前的60%以上下滑至53%，这意味着什么？看过下面的数据你自然会找到答案：第三方卖家服务增长39%、订阅服务增长57%、网络服务增长49%、其他业务增长149%……

亚马逊万亿市值之路，或许就是主业达到极致后多线外延形成破局蜕变。

瓶颈：线上饱和后的零售革命

在过去一年当中，“新零售”这个词儿总是出现在我们面前，而其背后的逻辑则是线上电商市场经历十年的高速发展已经透支了所有红利，转而进入饱和状态的瓶颈期。

在国内，我们看到腾讯京东阵营牵手永辉、家乐福，阿里拥抱苏宁、大润发等布局动作。马云曾说过：“再过五年，电商将是一个过时的词。”

所谓新零售，即通过互联网科技对传统零售模式的革命，从而打开零售市场的新增量。线上零售固然有其优势，但在例如生鲜店、便利店、书店等领域线下销售显然更为适合。

而通过互联网基因和未来科技对传统线下店面在销售、渠道、体验等多层面的全新赋能，则是当今全球互联网巨头们的探索方向，亚马逊自然也不例外。

在未来新零售领域的探索中，显然亚马逊已小有成绩。线下店面实现42亿美元的营收形成一个良好的开端，同时也打开了投资者们的想象空间。

趋势：云端大数据的一片蓝海

关于零售这事儿，亚马逊已然到了无所不用其极的地步。什么Amazon Go无人便利店，再到将VR技术融入到新零售中。

但凡你能想到的一切新科技，亚马逊都在零售领域进行着积极的创新和尝试。但投资者更为看好的业务板块，却非亚马逊的零售主业，而是云端大数据领域一片全新的蓝海市场。

数据说话，2018年Q2亚马逊云计算服务平台AWS营收超过61亿美元，同比增长49%，高达26.9%的利润率也创下历史新高。

而在全球范围内，亚马逊AWS一家就占据着公共云服务市场近40％的市场份额。市场调研公司Synergy Research Group此前发布的全球公共云服务企业排行榜上，亚马逊AWS可谓一骑绝尘。

如果说2C的零售业务亚马逊已经做到极致，那么在2B的云端大数据广阔蓝海中或许才刚刚起航，而这便是资本市场对于其前景的预期所在。或许一道简单的加法题目可以解答本文开篇提出的问题：亚马逊如何撑起万亿市值？

亚马逊市值≥阿里（线上）+沃尔玛（线下），再加上云服务，万亿美元刚刚好~

亚马逊虽好，毕竟是一块烫手的“洋芋”。拼多多的出现如“饮鸩止渴”般的对电商行业进行着透支，红利殆尽，曾经摆在亚马逊面前的挑战和机遇如今同样摆在腾讯、阿里、京东等中国互联网企业面前。

亚马逊的蜕变或许值得中国企业借鉴，如何塑造苹果、亚马逊这样伟大的公司，或将是实现伟大复兴道路上的重要一环。