天猫：90后偏爱低度小瓶酒 最能喝的不在东三省而在云贵粤

说起喝酒这事儿，这届年轻人和中年人可没法比。

都说“油腻大叔有三宝：吹瓶、通关、全喝倒；文艺青年有三宝：小酌、微醺、瓶要小”。在天猫和CBNdata联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中就呈现出了这一鲜明对比，论酒量，90后彻底完败70后。

报告显示，这一届90后盛产“养生朋克”，“一边作死一边自救”说的就是他们。90后们常常冒着“爆肝”的危险在熬夜，但在喝酒这件事上，他们也懂得“节制和自律”，偏好相对健康不伤肝的低度数酒。相比起70后来说，他们更爱“小瓶装”，饮酒量明显减少了，可以说是求生欲很强了。

90后的北漂青年大川就是如此。他说，“刚刚工作时没钱，想喝酒时只能买瓶二锅头嘬两口，或者用超市里的劣质红酒装装样子。啤酒胀肚子又催肥，白酒劲儿太大，红酒太酸涩，不会品。”

后来有了点积蓄，他的酒水消费就升级了。不但去日料店时会点名要‘完熟梅酒’来配刺身，也开始学人喝威士忌了。竹鹤17望尘莫及，山崎12年还是喝不起，就从白州开始入门。“压力大睡不着时，喝两口挺管用，保证2点前能睡着”。

和70、80后的“中年人”相比，90后不爱买醉爱微醺。

天猫酒水行业负责人雅斐表示，为了取悦年轻一代消费者，一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起，不仅帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马，四大洋酒集团，相继在天猫首发200ml左右的小瓶装新品；五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度数偏低的“小酒”。

天猫数据显示，从人群偏好度来看，90后乃至95后，确实比70、80后更爱这些低度数小酒。由此可见，喜欢小酌的这届年轻人的酒量，相比起动辄就是“一口闷”的上一辈，确实不行……

90后比其他年轻人更喜欢洋酒

在上海工作的江苏小伙儿Kevin就坦承，和他爸、他叔相比，他的酒量逊色了不少。“都说东北人能喝，那是你没见过苏北人，我爸那一辈的人，工作都是在饭局上谈下来的。好在我们这一代不用这样，客户都挺斯文的，喝酒自愿随意，并不是要把人给喝趴下了，才算招呼到位。”

相比起老一辈喜欢国酒，他更爱洋酒，果酒、清酒和威士忌都喝一点。天猫数据也显示，洋酒消费金额连续2年增速超过50%，领先其他酒类。同时，90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。

在天猫洋酒消费排行榜上，一向自诩洋气的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上，上海人则位居榜首遥遥领先。

洋酒消费上海人竟然输给了甘肃人。

报告还显示，在90后乃至95后的年轻人中，云贵川等二三线城市的“小城青年”异军突起，酒水消费增速远超“一线中产”，同时也比东三省的消费力要强。从上图也可以看出，东三省更爱单价较低的啤酒，而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。

这届年轻人中最能喝的还属云贵粤。

数据分析师王蓓雯表示，这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善，低线城市得以通过天猫这样的综合性平台，接触到更丰富的酒类品牌和产品，消费潜力被不断释放；另一方面，也和一线城市物价高、生活压力大，“房奴”、“孩奴”多，消费力受抑制有关。