揭秘90后择业观：淘宝创业胜过传统“铁饭碗” 青年店铺已超200万家

9月16日，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《2018中国青年创造力报告》。

报告显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万，青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。

《中国青年创造力报告》研究了28岁以下（90后、95后和00后）青年淘宝店主开店情况，数据显示，淘宝上的青年店铺数量已突破200万家，去年一年就有超过70万家新增店铺，平均单店成交额增幅近40%，远高于其他群体，势头迅猛。

淘宝上的青年店铺数量已突破200万家

从地域上来看，广东、浙江、江苏是青年店铺数量最多的省份，但要论起青年淘宝创业的积极性，西部地区则更为积极。

数据显示，青年店铺在所有店铺中的占比，西部地区反而要高于长三角包邮区，其中，贵州、宁夏、海南、西藏、云南排名前五，淘宝激发了西部地区新的创业就业机会。

不同地域的青年店铺主营的商品类目也大不一样。挨着“爱美之国”韩国的黑龙江、吉林、辽宁“东三省”偏好彩妆香水；重传统的山西、河南、河北偏好节庆礼品；盛产脾性直爽“辣妹子”的重庆、四川则偏好个性定制。

青年店铺的增加，也给年轻消费者带来更多选择。报告显示，与80后、85后喜欢买童装、玩具、文化用品等注重家庭型消费不同，95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费，而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。

95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费

数据显示，“自热”是今年方便速食的新热点功能，新概念解馋“自热”即食火锅在青年店铺中的成交量增长超过400%；各类支架市场规模也在逐年扩大，增速近50%，淘宝上的青年掌柜还发明了支持遥控、美颜等带直播功能的手机、平板支架；同时，为了迎合铲屎官们的爱宠管理需求，青年店铺纷纷入局宠物自动化产品。

“懒人经济”升级，自热小火锅在青年店铺中的成交量增长超过400%

除了“懒”，这届年轻人还深受日本“宅”文化的影响，动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张，尤其是动漫“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场扩张显著，市场规模增速分别逼近250%和100%。年轻人通过痛包、宅舞等创造自己的小世界，在淘宝上寻找同伴，并向外传递自己对现实世界的态度。

90后虽然又“懒”又“宅”，但他们对美的追求从未停止，从服装到文创，从首饰到家居，无一不追求可以表达个性、表达自我的原创设计。报告显示，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以85后年轻设计师为主，90后次之。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，以服饰、文创、首饰、家居行业最多。

相比前辈们，90后的男生们显然更加注重自己的仪表。从去年7月到今年6月，男装国潮（即国内原创的潮牌）的青年店铺数激增了400%，今年的市场规模更是增长了12倍。90后女生们更追求细节的精致，耳朵上小小的耳坠也可以有大文章。数据显示，风格迥异的设计款耳饰的青年店铺快速扩张，增速超过30%，市场规模增长更超过60%。

如果说衣服、耳饰都还是对外在美的追求，那么90后对设计类家居的偏爱更能代表他们的生活态度，在别人看不见的地方依然只为取悦自己。

报告显示，设计款住宅家具的青年店铺数量今年实现翻番，市场规模达到467万元；设计款家居饰品的青年店铺增速接近200%，市场规模扩张增速接近300%。二三线城市的90后则是设计款家具、家饰青年店铺的购买主力。

90后为小众设计买单，追求表达个性、表达自我的原创设计

时髦的90后还非常复古。他们认为，买卖是最好的保护，使用是最好的传承，汉服、非遗是90后掌柜传承传统文化的两大基石。青年掌柜们把汉元素融入了日常生活的穿着，大力推广汉服文化；越来越多的店铺开始售卖非遗商品，助力非遗商业化，切实宣扬推广其价值。其中，四川省青年店铺的成效尤为显著，有着两千多年历史的荥经黑砂锅正在通过淘宝大步走向全国。

很多人觉得90后自己还是个“宝宝”，殊不知他们已经开始关注儿童教育市场。今年，早教机器人的青年店铺呈现爆发式增长，店铺数是前一年的6倍；类似儿童显微镜、创意吸尘器等科学实验品类相关店铺连续两年都维持着超过60%的高速数量扩张。90后掌柜们秉持着“寓教于乐”的教育主张，希望孩子们可以在玩乐中了解科学、掌握知识。

不仅如此，淘宝青年店铺还为不同阶段的创客提供丰富的组件，从入门级的青少年编程机器人，到大神级的自主创造发明，越来越多的青年店铺助他们实现图纸上的构想。

除了为“小朋友”发明创造，90后掌柜们还为“大朋友”准备了不少高科技玩具，比如3D打印机、不同形态的无人机等等，大大降低了人们体验试玩的门槛。广东是这些青年创客的乐土，34%的3D打印机青年店铺在深圳，50%的无人机青年店铺在汕头。而消费者则遍布全国各省，尤以广东、山东、江苏、浙江等地居多。

90后青年创客关注儿童教育市场，广东青年创客最多

无论是小众设计还是黑科技发明，越来越多的中国青年创造力正在淘宝生根发芽，一年一度的淘宝造物节就是展现这些创造力的盛会。今年的造物节选址西湖，规模空前，在温婉柔美的西子湖畔边宛若一个盛大的乌托邦。

正如淘宝总裁蒋凡在开幕式上致辞时说的那样，淘宝已经不光是一个满足人们购物需求的平台，更是最好的创新和创业的土壤。相信未来，万能的淘宝会带给我们更多可能。