暑期档171亿票房破纪录 阿里影业夺魁

8月31日，随着进口大片《碟中谍6》的强势登陆，2018年暑期档正式落下帷幕。根据淘票票专业版数据显示，截至8月31日10点30分，今年暑期档电影市场累计票房达171.5亿元，提前6天超越2017年暑期档总票房（163.5亿元），创下暑期档票房新纪录。

相对于去年暑期档《战狼2》的一枝独秀，今年中国电影市场票房体量不仅有所提升，并且多种类型呈现百花齐放的态势，过十亿的电影达到5部；但与此同时，今年暑期档竞争激烈，马太效应越发强烈，头部的前10部电影撑起了约74%的大盘。票房几百万、几十万，甚至延档、撤档的影片比比皆是。

激烈角逐中，《我不是药神》和《西虹市首富》杀出重围，成为了在整个暑期档脱颖而出的爆款影片。这两部由阿里影业联合出品和发行的优质影片，以31亿元和25亿元票房分列暑期档第一和第二，在激烈竞争中一骑绝尘，远远甩开了同档对手。两部影片收获了口碑与票房的双丰收，还分别位列中国影史票房第四名和第十名，在影视上留下了浓墨重彩的一笔。

在票房微涨的前提下，今年暑期档的竞争空前激烈。一百多部暑期档电影中，有六十多部成为低票房的院线一日游“炮灰电影”，撤档电影更是达到了近三成。在这个背景下，《我不是药神》和《西虹市首富》的成功更表明，大IP、大制作不再是一部影片的绝对保护，只有具备真正实力的头部内容才能脱颖而出。

《我不是药神》的现实题材内容打动人心，同时阿里影业旗下的一站式宣发平台“灯塔”率先使用“灯塔试映”，助推其点映票房过亿；此外在《药神》上映期间，中国第一大衍生品平台阿里鱼还推出衍生品纸巾，在多家影院均有投放。

《西虹市首富》除了商业类型成熟、喜剧卖相极佳的优势，上映前还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，探索互联网宣发、“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，与近两百家品牌一起为影片带来了超8000万的流量曝光。

有这两部头部影片压阵，再加上于31日上映、由阿里影业联合出品+淘票票作为首席营销合作平台的《碟中谍6》，阿里影业无疑成为了今年暑期档的最大赢家。依靠优质内容+新基础设施的“双轮驱动”战略，以及放眼全球的国际化布局，阿里影业在这个暑期档成绩斐然，为整个行业的发展探索了新方向。

从2018年的半年表现来看，不算刚刚上映的《碟6》，由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影总票房已达到148亿，约占今年上半年电影总票房的三分之一。有理由相信，在既有战略的推动下，阿里影业将在今年的电影市场中创造更高的成就。