电影国庆档即将来袭 多部新片初具“卖相”

2018年电影暑期档票房再创历史新高。但进至9月，除了《碟中谍6》口碑、票房俱佳外，国内电影市场整体表现平淡，缺少重量级新片。

半月后，国庆档便将拉开帷幕，多部新片获大牌导演、明星助阵，已初具“卖相”。主要影片背后出品方亦值得关注，其中， A股“参赛选手”主要有光线传媒、华谊兄弟和完美世界。

张艺谋新作亮相

国内电影行业一直存在明显的档期现象。其中，暑期档和贺岁档易出爆款，国庆档则多见黑马。在各大档期，大部分电影通常会提前一天上映。目前，至少已有6部新片定档9月30日，10月1日还将迎来3部新片。

从片单看，今年国庆档电影类型丰富，涵盖喜剧、动作、剧情、警匪、仙侠、动漫等众多类型。目前较受关注的影片有：著名导演张艺谋的武侠新作《影》；香港导演庄文强执导，周润发、郭富城主演的犯罪动作电影《无双》；开心麻花出品的又一同名舞台剧改编的电影《李茶的姑妈》；郭敬明小说改编的电影《悲伤逆流成河》；喜剧演员包贝尔执导的电影处女作《胖子行动队》；姚晨、马伊琍主演的现实主义题材影片《找到你》等。

截至目前，猫眼、豆瓣电影等平台数据显示，《影》为今年国庆档“想看”人数最多的电影。《影》是张艺谋导演在商业大片《长城》失利后的回归之作。该片讲述关于“替身”的故事，电影以黑白灰三色为主调，打造了水墨丹青、阴阳八卦的影像体系，极具中国风，邓超在电影中一人分饰两角与孙俪同台飙戏。该片已先期于海外放映，9月7日、9月10日，《影》先后亮相威尼斯电影节、多伦多电影节。

《无双》则集结了周润发、郭富城两大影帝，电影以“双反派”形式构造人物，主要讲述犯罪天才与造假天才联手制造“超级美钞”的犯罪故事。

喜剧电影能否再逆袭

梳理近几年国庆档电影票房情况，喜剧电影为最受欢迎类型。从2014年的《心花路放》，到2015年的《夏洛特烦恼》，再到2017年的《羞羞的铁拳》，喜剧电影均成为同档期票房冠军。

另外，近年来观众观影愈发理性，口碑效应明显。国庆档期时间虽不算太长，但口碑佳作在发酵后容易快速转化成票房，最终实现逆袭。比如，2016年的主旋律电影《湄公河行动》就凭借优异口碑，在国庆档接近尾声时实现票房反超。

2017年，国庆档电影大盘收获超过29亿元票房，首次突破20亿元大关，其中开心麻花出品的《羞羞的铁拳》贡献了近六成票房。今年，开心麻花再度开发话剧IP，即将登陆国庆档的《李茶的姑妈》亦备受关注。

上市公司对决国庆档

2018年以来，A股传媒板块在低位徘徊。数据显示，截至9月14日收盘，申万影视动漫板块25只个股中，今年以来，仅有视觉中国股价实现上涨。

2018年至今，视觉中国股价上涨约34%。影视动漫板块其余个股则均呈现不同程度的下跌。其中，文投控股、唐德影视跌幅居前，两家公司年内股价已分别跌去约77%、56%。

从基本面看，上半年A股影视公司整体业绩表现平淡。因此，影视公司接下来在国庆档期间的表现，对全年业绩来说仍显重要。

据记者不完全统计，今年直接参与国庆档角逐的A股影视公司不算太多，主要有民营影视制作龙头光线传媒与华谊兄弟，以及影视业务正在提速的完美世界。

具体看，光线传媒主要制作了电影《悲伤逆流成河》。另外，公司旗下猫眼参与了《影》《李茶的姑妈》《找到你》等影片的联合出品或发行工作。

今年上半年，由于没有押注到爆款电影，光线传媒电影业务收入同比下降34.76%至4.72亿元，该业务毛利率为48.8%，同比提升1.76%。不过，上半年，光线传媒的电视剧业务实现快速增长，同比增长477.32%至2.36亿元，毛利率为41.67%，同比增长10.93%。

华谊兄弟则是电影《胖子行动队》和《找到你》的主要出品方。华谊兄弟上半年电影主业表现亮眼。公司影视娱乐板块实现业务收入19.62亿元，同比上升94.54%。其中，《前任3:再见前任》在报告期内票房约16.4亿元，最终票房成绩19.41亿元，成为国内高票房的爱情喜剧片。不过，华谊兄弟在品牌授权及实景娱乐板块、互联网娱乐板块的收入均出现下降。

此外，完美世界控股子公司完美威秀是张艺谋新片《影》的主要出品方，该片主要出品方还包括乐视影业和腾讯影业。

完美世界主营游戏、影视两大业务，今年上半年，影视业务成为公司业绩增长主力。2018年上半年，完美世界实现营业收入36.67亿元，同比增长2.20%，实现净利润7.82亿，同比增长16.46%。其中，影视业务实现收入10.04亿元，同比增长93.85%。