国美零售再度携手央视 让大家都爱上祖国制造

现如今疫情形势趋于稳定，各大品牌都在忙着做直播带货，国美也不例外，之前5月1日，央视四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提将与国美零售总裁王俊洲一道，走进北京国美门店，开启国美央视新闻直播专场。与上次不同的是，本场直播由央视主持人尼格买提搭档浙江卫视主持人伊一，汇聚中国一线家电品牌BOSS，包括海尔集团首席体验官、副总裁李华刚，荣耀总裁赵明，美的集团中国区域总裁吴海泉，TCL实业控股CEO王成，海信集团副总裁于芝涛，创维彩电董事长兼总裁王志国，安吉尔集团总裁孔那，科沃斯机器人总裁钱程，老板电器副总裁何亚东，九阳营销副总裁叶勇，将为“国货之光”带货，拉动家电产业国潮消费。

（图片来源于网络）

7日晚8点开始，预计持续3小时，用户可通过央视网、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看。

国美零售总裁王俊洲表示，三十多年来，伴随中国经济、中国制造崛起，中国文化和品牌影响力不断提升，本次联合央视网为家电制造“代言”，希望借力直播经济热点，发挥渠道商担当精神和内容直播优势，与合作伙伴通力打造一场中国家电名优品牌带货直播，以此推动中国制造重塑品牌新内涵，更好地满足消费升级和国家经济发展的需要。

国货需自强 以中国制造为基础 增强品牌价值和产品科技含量

近日，澳大利亚最大的食品零售超市沃尔沃思，应广大顾客的环保需求，新上架一批环保袋，取代以往的塑料袋，这次的新型环保纸袋70%是可以回收的，价格也十分便宜，才20美分。但是，当澳大利亚的消费者发现这批纸袋是“中国制造”后，激起了他们的愤怒情绪，将自己所有的不满发泄到超市的脸书留言页面上。互联网时代，小小的纸袋都能激起千层浪，除了这些小商品之外，还有很多产品受制于人，订单取消毁约都是对国产品牌产生了一定的冲击，华为5G事件也一直没有彻底结束，就算不考虑美国背后的力量也还是要提高中国品牌自身的硬实力。2014年开始，随着国家领导人“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断，加快品牌升级，早日建成品牌强国成为制造企业与零售企业共同的追求。

如今，制造业与零售业的深度绑定，正在从供给端加速中国企业品牌力的提升。“依托数字技术，让以需定产、柔性生产成为可能，在加快产品流通效率，满足用户的同时，以扩大内需战略为核心，推动中国制造、中国品牌高质量发展。”王俊洲说道。

而在当下直播带货等新型消费大有作为之时，“中国造+直播”也迎来一场新的爆发。此前，国美与央视新闻直播联手“五一”直播带货，3小时销售额超5亿，其中，海尔滚筒洗衣机、格力空调、海信激光电视、华为P40手机等“国货之光”领衔高增长。

国美零售携手央视直播带货对消费者好在哪里？

首先是更直观的印象：由于直播者和消费者可以实现面对面的沟通，因而让消费者产生更直观的购买印象。感到更亲切，更自然，如同名人变导购的感觉。还有看到的产品和体验感融合：直播带货过程中会演示产品的使用，给消费者带来一目了然的产品体验感。消费者会连带着想自己使用会怎么样，从而形成体验感的连通。其次，产品价格更低：直播带货的产品，价格往往都比较低。否则如果转化率太低了，商家就失去了直播带货的价值了，这对消费者构成一定的吸引力。加上知名人士和品牌的联动保证与推荐，有光环效应带来的品牌或产品背书在本次央视直播中，此次国美就获得了众多国产品牌的鼎力支持。据悉，7日直播当晚，国美与海尔、海信、美的、TCL、创维、荣耀、安吉尔、科沃斯、老板、九阳等家电和消费电子“老字号”品牌，通过大数据分析，为用户臻选了空调、洗衣机、冰箱、电视、手机及厨房家电、生活小家电等数十款爆品，满足消费升级需求。

此外，在本次直播中，各大品牌大佬也将共同莅临直播间，为自家品牌“代言”，与王俊洲同台见证“中国制造”的消费新高度。家电产品看起来更实在，如同可以触摸到，大家知道家用电器大都还是在线下去体验和购买的，但在国美和央视重量级的直播间内，线上也能更好地视线“体验”，此外就是给力的促销：直播带货受限于时间和目标，所以必然有促销性质。有专业主播为你详细讲解展示，带来的画面感很强烈：消费者在平台上自行选购商品时，缺乏这种热闹的场景感、画面感和体验满足感，现在好像有人专门为自己服务一样，这种感觉还是蛮爽的。快捷高效：你发出信息和要求，主播大佬和品牌大boss就会立即回复，专业问题也不怕，而且相比促销员，他们能够回答的更加透彻。除此之外，消费者还能获得近期的促销计划或者是优惠信息，也非常有利于构建心水list，节省金钱为下一步消费做准备。

更加丰富的直播内容 让每个人都是生活家

在以往的带货直播当中，其实形式还是比较单一的，仅仅介绍产品的优点，尤其家电数码这类科技含量较高额产品更加需要内容上的分享和经验的传授，国美这回直播用心的地方还在于增加了直播的内容输出，那么讲内容就要涉及到相关的专业知识，更加丰富的生活、产品资讯，国美员工在家电领域的专业度实现了内容上的突破，在国美的直播间里，除了分享优质商品，国美员工还可以结合国美的门店场景，向用户分享家电使用、保养、维修知识，同时还在直播过程中植入包括有奖问答在内的趣味互动，以更丰富的内容建立更深厚的情感沟通，提升用户粘性。

助力美好生活 福利陆续推出

在6月6日启动的北京消费季活动中，国美将在北京地区推出“节能补贴+以旧换新”的双重优惠补贴，其中“以旧换新”首批投入补贴金额预计将达到5亿元。而随着618大促的临近，国美也拟定了初步计划，推出家电限时秒杀5折起、套购下单最高返4000元、好物拼团9.9元起等高力度优惠活动，同时提供小件商品门店3公里内2小时闪店送服务，以高性价比的商品、高效的配送服务，全面提升购物体验，促进消费回暖，助力美好生活。