土巴兔的品牌升级战：植入热播剧与综艺冠名双管齐下

一句脍炙人口的“装修就上土巴兔”，可以说把一句广告语变成了洗脑神句。只要想到、想看、想要装修，首当其冲的便是“土巴兔”。

2020年时已过半，不过年中一部《爱我就别想太多》的开播，为广大的观众奉献了精彩的剧情。在这部热播都市爱情喜剧当中，大到工作家庭场景、小到配饰物料细节，土巴兔元素无处不在，而这些品牌曝光并无半点生硬感，全都来源于生活中的最真实表达。

正如土巴兔副总裁聂金津所言，“2020年是土巴兔的品牌升级之年，通过各式各样的探索尝试，要让更多的人认识土巴兔，了解土巴兔为用户所带来的价值，真正让装修成为一件轻松快乐的事”。

剧情截图

土巴兔隐性植入热播剧目“装修就上土巴兔”成金句

在这部剧尚未播出之前，就已调动起了观众的好奇心，演出阵容是新老结合，除了陈建斌、潘粤明这样的实力派担纲，李一桐的高颜值和演技水平也让观众满怀期待。

事实也证明，《爱我就别想太多》有着极强的“吸粉”能力，并包揽了多项第一。这部都市爱情喜剧在优酷、东方卫视和北京卫视同步上演，其中在优酷刚上线，就一举拿下优酷剧集热度第一、都市剧热榜第一、都市情感剧热榜第一，并占据微博热搜榜单，开播即热毫不夸张。

让观众记住的，不仅是老戏骨、实力派和高颜值演员，也让大家记住了房子要装修时，土巴兔平台是不错的选择。回顾已播出的经典画面对白，“沈文文”要装房子为结婚做准备，在与男朋友商量装修时便用了土巴兔APP，在这里没有一丝的唐突。

谈及与这部剧的渊源，作为土巴兔副总裁的聂金津感受颇深，在他看来，选择与这部剧合作，也是希望通过剧情植入将品牌触达用户消费需求。

当然不可否认，观众欣赏剧情早已非同以往，高标准之下自然会对演技、场景等各方面都吹毛求疵。那些简单粗暴式的广告植入，不仅不会给剧目锦上添花，反而让剧情变得干涩僵硬。

“品牌推广是一门大学问，需要拿捏得恰如其分才行，发力过猛会显得生硬，释放不够直接影响效果。”在土巴兔副总裁聂金津看来，隐性植入被更多商家所采用，随剧情进展可以逐步释放品牌效应，土巴兔深谙其中的道理，已摸索出一定技巧。

有接近剧组人员透露，随着剧情的层层推进，将有更多精彩内容不断呈现给观众，而土巴兔的隐性植入还将继续贯穿于其中。

热播剧植入与综艺冠名策略有效传递平台价值

不久之前，同样是在6月份，土巴兔与东方卫视再度携手，成为第二季《一席之地》的独家冠名商及联合出品方，全程参与真人秀节目的制作。

前有节目独家冠名，后有热播剧集植入，土巴兔通过“链式品牌营销战略”，不断提升品牌曝光度，让更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月，国内一二线主流城市随处可见“土巴兔”，土巴兔的品牌广告连续霸屏。

与《一席之地》两度合作相同，土巴兔也并非首次植入电视剧。此前，土巴兔就曾在热播剧《老爸当家》中有过荧屏处女秀。与之前不同，土巴兔除了在《爱我就别想太多》中有品牌植入外，土巴兔高层也将首次亮相荧屏，在剧中本色出演。

从2008年创立至今，土巴兔始终将用户利益放在首位，深层解决用户痛点。无论是对行业的不断创新，亦或在流量、技术、内容上，土巴兔都在不断为用户创造价值，改变用户的消费习惯。

2012 年，土巴兔在行业内率先推出“先装修后支付”，让业主的装修款通过平台托管在第三方全国性银行，用户按节点验收确认后才对装企付款。继打破装修行业“先款后工”的交易方式，土巴兔之后又在行业内推出全程质检服务，覆盖装修全过程关键节点，为业主装修提供保障。

除了“先装修后支付”与全程质检，土巴兔也在全力打造家居内容和社区生态平台。目前，土巴兔平台汇聚了大量装修攻略、案例以及海量的装修设计效果图，可以帮助用户获取装修知识，帮助企业进一步触达消费者，建立用户和装修公司之间的高效连接。

而且土巴兔构建起的评价体系也吸引用户，平台从业主浏览装修方面攻略开始，对内容、口碑体系、资金安全保障等全面做改造，让业主更放心选择平台所推荐的公司，降低业主的决策难度。