Brand Finance 2018全球最有价值50大零售商：亚马逊蝉联冠军，阿里巴巴、京东位列前十

英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近日公布“2018全球最有价值 50大零售商”名单。

美国电商巨头亚马逊（Amazon）以1508.1亿美元的品牌价值蝉联冠军，其品牌价值相当于后三名：全球最大的零售商沃尔玛（Walmart）、中国电商巨头阿里巴巴和美国家居建材用品零售商 Home Depot 三者品牌价值的总和。

按国家来看，中国上榜零售商——阿里巴巴、京东、苏宁（排名30）的总品牌价值为789亿美元，占整个榜单的12.7%，仅次于美国（66%）。其次为德国（4.9%）、瑞典（3.9%）、英国（3.6%）和法国（3.5%）。

Brand Finance 的报告指出，2018年，亚马逊的品牌价值同比增长42%。伴随公司进一步的全球扩张和创新动作，推动品牌价值极大的增长。除了是全球市值和销售额最高的电商外，亚马逊还提供云基础设施和电子设备，以及音乐和视频流媒体服务。2017年，公司还斥资137亿美元收购美国天然食品超市 Whole Foods，大举扩张线下市场。（详见《华丽志》此前报道：亚马逊斥资137亿美元收购美国天然食品超市Whole Foods， 沃尔玛等竞争对手股价应声大跌）

过去十年间，亚马逊品牌价值的平均年增长率超30%，其品牌价值从2008年的96亿美元一路飙涨，现已超过苹果公司（Apple）和科技巨头谷歌（Google），在 Brand Finance 全行业品牌价值排行榜中位列第一。

剩余排名前十的公司还有：

沃尔玛以614.8亿美元的品牌价值位居第二，与去年持平，但总品牌价值较去年下滑1%；

阿里巴巴以549.2亿美元的品牌价值位列第三，凭借58%的年增幅成为上榜者中增速最快的公司。Brand Finance 还指出，阿里巴巴的增速并没有出现衰退的趋势，公司还计划继续投资152亿美元用于其全球物流链扩张；

Home Depot 以337.4亿美元品牌价值继续位列第四，总品牌价值较去年增长12%。据美洲银行进行的千名千禧一代调研报告，64%的受访者会把 Home Depot 当作提升生活环境的家具购物首选。截至目前，公司在北美共有2284家门店；

瑞典家具巨头宜家（Ikea）今年继续位列第五，其品牌价值增长1%至243.5亿美元；

美国医疗保健公司 CVS Health 排名与去年一致，位列第六，但品牌价值同比下滑12%至206亿美元。该公司目前正在与安泰保险（Aetna）合并，其同店销售额同比增长16%；

京东首次入围前十榜单，从去年的第一十名上升至第七，品牌价值同比增长47%至196.2亿美元；

美国药店连锁 Walgreens 排名与去年一致，位列第八，品牌价值同比下滑3%至155.4亿美元；

家居建材零售商 Lowe’s 继续位列第九，品牌价值同比增长1%至140.2亿美元，公司近期关闭了旗下连锁 Orchard Supply Hardware，未来将专注于 Lowe’s 品牌；

美国零售巨头 Target 品牌价值同比下滑20%至136.7亿美元，排名从去年的第七下滑至第十。尽管品牌价值有所下滑，但公司相继推出线上下单当天配送等服务，推动公司竞争力上升，第二季度同店销售额同比增长6.5%；

纵览整个榜单，数字品类呈大爆发，除亚马逊和阿里巴巴外，中国的京东（JD. com）、德国的 Zalando 等电商和数字平台悉数在列。线上零售的快速增长，给实体零售商造成了更大的压力。

从品牌价值增长变化来看，阿里巴巴和京东分别以58%、47%的年增幅位居前二，亚马逊以42%的增幅位列第三，苏宁以14%的增幅位居第九。品牌价值下滑的多为实体零售商，包括梅西百货（Macy’s）、玛莎百货（Marks & Spencer）、Nordstrom、Kohl’s 等，其中美国零售巨头 Target 的跌幅最大，为20%。

此外，日本便利店连锁 7-Eleven 84亿美元的品牌价值居于第十六位，但其品牌实力指数（Brand Strength Index）以85.9分位居首位。7-Eleven 2017年收购 Sunoco 旗下1000多家便利店的举措，大大的提高了 7-Eleven 的零售实力。

品牌实力指数（Brand Strength Index）前十榜单如下：

附：2018全球最有价值 50大零售品牌总榜

消息来源：美国 Business Insider、Brand Finance 官方报告

图片来源：Brand Finance 官方报告、免费图片网站 Pixabay

责任编辑：朱若愚