Nike最新季报：销售额同比增长10%至99亿美元，大中华区增长24%

本周二，美国运动服饰巨头 Nike Inc.（以下简称 “Nike 公司”）公布2019财年第一季度财务数据，受 NIKE Direct 直销业务和线上业务的推动，销售额同比增长10%，超出分析师预期。

截至2018年8月31日的2019财年第一季度中，Nike 公司的核心财务数据如下：

销售额同比增长10%，至99亿美元，以不变汇率计同比增长9%，超过分析师预期

毛利率上升50个基点至44.2％，主要受益于产品平均销售价格上涨，以及 NIKE Direct 直销业务的全价销售和利润率扩大，尽管在一定程度上受到商品成本上升的负面影响，但利润率依旧高于分析师预期

净利润同比增长15%，至11亿美元，主要受到销售额强劲增长、毛利率扩大以及控制销售和管理费用的积极影响

每股摊薄收益同比增长18％，至0.67美元

按品牌：

Nike：以不变汇率计，销售额同比增长10%，至94亿美元，主要受国际业务和 NIKE Direct 直销业务的双位数增长推动，以及北美市场和 Sportswear 系列产品的强劲表现；

Converse：以不变汇率计，销售额同比增长7%，至5.27亿美元，主要受欧洲和亚洲市场增长的推动；

按地区：

北美：销售额同比增长6%，至41.45亿美元；

欧洲、中东和非洲：销售额同比增长11%，至26.07亿美元；

大中华区：销售额同比大增24%，至13.79亿美元；

亚太和拉美：销售额同比增长7%，至12.7亿美元；

Nike 公司董事会主席兼 CEO Mark Parker 表示：“NIKE Direct 直销业务的强劲增势和我们的深入创新，正在推动整个业务的均衡增长。不断增强的数字化能力促进我们与消费者建立联系，并为其提供更优质的服务。”

Nike 公司执行副总裁兼 CFO Andy Campion 表示：“我们目前的全球业绩和盈利能力增长势头超出了本财年的预期。尽管外汇波动的影响持续增长，但Nike 不断改革经营方式，保持业绩增长，为股东创造价值，克服了这一不利因素。”

Nike 公司在财报电话会议上表示，前不久，为纪念公司 “Just Do It” 广告语推出30周年而发布的宣传广告（由前 NFL 球员 Colin Kaepernick 参演），推动了公司的网站访问流量上升和创纪录的消费者互动数据。

这则广告在近期美国引发了激烈的争论。（起因是2016年， Colin Kaepernick 在与旧金山49人队比赛开始前的奏国歌环节以单膝跪地的方式抗议美国警察与多名非武装黑人产生冲突导致的枪击事件。）那些强烈反感 Kaepernick的抗议者甚至烧毁了 Nike 球鞋，并呼吁抵制其产品。在广告发布后的第二天，Nike 公司股价较前一交易日下跌3.2％。

不过，在接下来的几周内，一些分析师和营销专家表示，他们预计新广告会增加消费者对品牌的兴趣并推动销售。Nike 公司则表示，由于美元走强，预计全年销售额将以高个位数上涨。

Nike 公司的股价今年已累计上涨35％。9月26日收盘价83.7美元每股，较前一交易日下滑1.29%。至少有五位华尔街分析师提高了对 Nike 公司股价的预期，中位价为每股87美元，摩根士丹利分析师甚至将其股价预期提升至每股103美元。

消息来源：官方新闻稿和路透社

图片来源：Nike 官网

责任编辑：刘隽