伦敦时装周社交媒体影响力分析：总体价值为纽约时装周的五分之一，Victoria Beckham力拔头筹

时尚奢侈品和美妆行业营销方案供应商 Launchmetrics 指出，近期的2019春夏伦敦时装周出现了一些极为有趣的数据。整体来看，本届伦敦时装周的社交媒体影响力价值达3700万美元，为同期纽约时装周1.86亿美元社交媒体影响力价值的五分之一。

Launchmetrics的数据显示，本届伦敦时装周最受社交媒体关注的前五大品牌分别是：Victoria Beckham、Burberry、Alexa Chung、 Temperley London 和 Mary Katrantzou。

值得注意的是，网络和社交媒体上共有4.6万条关于 Burberry 的帖子，其数量是 Victoria Beckham 8200条的5.6倍，但后者的社交媒体影响力价值（Media Impact Value/MIV）更高。数据显示，Victoria Beckham 相关内容的社交媒体影响力价值为1000万美元，而 Burberry 的价值只有 550万美元。

不过，从内容上来看，Victoria Beckham 最热门的帖子与时尚的的关联度不高，更多是记录和展示她的家庭生活，尤其是有丈夫 David Beckham 和女儿出镜的内容。本次的品牌大秀上，David Beckham 上传了一条四个子女坐在首排看秀的照片，并附文“Proud of mummy x 10 years and what an amazing way to celebrate in London”。这条状态获得了200多万个赞，超6000条评论。长子 Brooklyn Beckham 一条 Victoria Beckham 喝茶的黑白照片也获得了40多万个赞。

Burberry 最受欢迎的两条帖子的中心人物分别是超模 Kendall Jenner 和 Irina Shayk。

这样的数据结果显示，名人效应远高于品牌本身的知名度。如 Irina Shayk 是社交平台上受追捧的模特，Winnie Harlow 和 Isabel Goulart 位居其后，而 Celeste Barber 是最受追捧的名人账号，意见领袖领域则由 Erika Santos 拔得头筹。

个人同名品牌创立十周年之际，Victoria Beckham 推出了多项宣传活动，包括推出一组广告大片，把秀场从纽约搬到了伦敦等。（详见《华丽志》历史报道：Victoria Beckham 品牌首次推出广告大片，贝嫂亲自上阵演绎，把自己装进了购物袋 ！）

Launchmetrics 给出的排名主要依据公司特有的社交媒体影响力价值算法。该算法利用 AI 技术和机器学习，每天收集超过2万个品牌、5万个媒体以及10万名意见领袖的数据信息，主要涵盖三个层面：

实时大数据：每天从数百万个网站、博客、专业社交帐户搜集和处理数据，扩充数据库

机器学习：为文本和图像分析创建强大的深度学习算法，实时掌握与品牌、品类、活动和人物相关的趋势

可视化分析：将形成竞争关系的品牌之间的社群距离以可视化的图形形式呈现，方便品牌直观地观察自己在市场中所处的位置

目前，时尚、奢侈品和美妆行业的1000多个品牌和超过5万名意见领袖每天都会利用 Launchmetrics 的工具来帮助他们识别行业中最有影响力的声音，将这些声音转化为营销力量，并衡量其在互联网和社交媒体上的营销和宣传活动的成果。目前，Launchmetrics 的客户包括：Givenchy、Swarovski、Swatch Group 和 Adidas 等等。今年9月，Launchmetrics  完成 5000万美元融资。（详见《华丽志》历史报道：奢侈品和时尚行业营销方案供应商 Launchmetrics 完成 5000万美元融资）

消息来源：英文网站 Fashion Network、Emirates Woman

图片来源：Victoria Beckham 官网

责任编辑：LeZhi