LINE FRIENDS 携手东方明珠塔推出联名产品系列

近日，国际化创意工作室LINE FRIENDS携手东方明珠塔，于10月1日推出联名系列产品，并于东方明珠塔纪念品商店打造主题专柜，为年轻消费者的日常带来乐趣与惊喜。此次合作是LINE FRIENDS首次与城市地标联合推出系列联名产品，该产品系列以LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS的“布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”为主要形象，与东方明珠塔的形象萌趣结合，产品涵盖帆布包、行李牌、颈枕、马克杯等多款日用周边，并将持续进行更新。这是继LINE FRIENDS 2019年在东方明珠塔成功举办 “I AM SALLY”限时体验展并吸引2.5万人参观体验后，再度与东方明珠塔合作，延续贯彻其本土化策略。致力于打造“城市客厅”形象的东方明珠塔也希望借助与LINE FRIENDS的跨界合作，赋予品牌更时尚、年轻的形象。

LINE FRIENDS首次与城市地标联合推出联名产品系列

LINE FRIENDS一直以来凭借可爱萌趣的IP形象深入人心，不仅有丰富多样的自有产品，与各行业多领域的品牌展开授权合作更是拓展了LINE FRIENDS的业务范围，致力于带给消费者潮流、温馨、有趣的生活方式。此次为LINE FRIENDS首次与城市地标推出联名系列产品，沿袭了LINE FRIENDS一贯的创意设计理念，以 BROWN & FRIENDS “布朗熊“、“可妮兔”和“莎莉”为主要形象，与东方明珠塔的形象萌趣结合，希望通过融合多样的IP创意和城市地标的重要文化意义，给彼此注入更多能量。

本次，LINE FRIENDS与东方明珠塔联合推出8款联名系列产品，包含冰箱贴、钥匙扣、行李牌、帆布包、颈枕、马克杯与搅拌棒、硬胶公仔、线圈笔记本，并将在未来不断更新产品系列。产品外观方面，融入了LINE FRIENDS精心设计的多个“布朗熊“、”可妮兔“、”莎莉“与东方明珠塔的花式互动造型，比如“ 莎莉”把自己和东方明珠塔合体，用圆圆的脑袋替代了原本的球体，“布朗熊”站在小板凳上无辜地抬起了东方明珠塔的顶部，无意中拆开了东方明珠塔一贯的整体形象，“可妮兔”更是充满爱意地将紧紧东方明珠塔抱入了怀中，突出了BROWN & FRIENDS的迷人可爱性格，体现了本土化、互动化创意元素，并持续不断地给消费者带来新鲜感。

不仅如此，LINE FRIENDS主题专柜将会长期陈列于东方明珠塔零米大厅的纪念品商店，其中挂设新款主题海报，帮助焕新东方明珠塔形象。对于此次与LINE FRIENDS的合作，东方明珠塔表示: ”选择和LINE FRIENDS合作推出联名周边是希望赋予东方明珠塔时尚化、年轻化的形象，使参观者对东方明珠塔改观，东方明珠塔已经是文化、娱乐、旅游综合体。帮助打造上海’城市客厅’的形象，使东方明珠塔逐渐成为当代城市人群休闲娱乐好去处的优先选择。”

同时，LINE FRIENDS的消费者可以通过与主题专柜毗邻的东方明珠塔城市广场和零米大厅，收获更多交互式线下体验。

据悉，此次联名系列产品还将于东方明珠线上商城和LINE FRIENDS上海淮海路店销售。

LINE FRIENDS持续贯彻本土化策略

为了不断贴近中国本土消费者，在大陆地区贯彻本土化这一品牌策略，2019年开始，LINE FRIENDS展开与各大城市地标、商业地产的合作。此次推出联名系列产品，是LINE FREINDS继2019年4月在东方明珠塔成功举办 “I AM SALLY” 限时体验展之后再度与上海东方明珠塔合作。“I AM SALLY”限时体验展是LINE FRIENDS首次为单个人物角色举办展览，东方明珠塔还为颇受中国消费者喜爱的LINE FRIENDS人物SALLY亮黄灯庆生，展期内共吸引2.5万人体验，1000个限量SALLY BOX在展期内售罄， 与此同时SALLY的认识度和网络讨论度提升了20% - 30%。2020年8月，LINE FRIENDS与豫园商城合作七夕情人节主题庙会，布朗熊和可妮兔穿上中式服装赏花灯，品小吃，逛市集，展现了独特的时代碰撞与文化交融。本次与上海东方明珠塔联合推出联名系列产品，再次融合了本土元素，进一步推动了LINE FRIENDS的本土化进程。

中国市场一直都是LINE FRIENDS十分重要的区域市场。2018年与千禧一代偶像明星王源共创中国首个FRIENDS CREATORS项目——全新IP系列ROY6；2019年又与小米达成深度生态链合作，共同推出小米 9 SE布朗熊限量套装并于上线当天即告售罄。未来，LINE FRIENDS亦将继续在中国大陆地区持续寻求并开展与各领域优秀品牌间的合作，结合自身优秀的创意设计能力及合作品牌在特定领域内的出众实力，为中国消费者的生活带来更多乐趣与惊喜。