371亿元收购始祖鸟母公司 安踏的“国际梦”又进一步

在将FILA、Descente等知名运动品牌收入囊中之后，安踏体育近日再次出手，以371亿元的大手笔购入芬兰体育巨头Amer Sports的全部股份。当然，安踏并不是第一次这么做。近年来，它就一直坚持多品牌战略，以收购大量运动知名品牌作为自己的护城河来增加业绩。

以今年上半年的业绩报告为例，在截至6月30日的6个月内，集团的销售额同比增加44.1%至106亿元人民币，净利润同比大涨了33.8%至19.4亿元。如此优异的成绩背后自然少不了FILA、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow等品牌的加持。

高效的供应链、种类繁多的单品让它迅速在消费者心中树立起可靠的形象，甚至在之前的《2018全球最具价值的50个服饰品牌》榜单中，安踏位列第28位，是品牌价值增长最快的十大品牌之一。话虽如此，可Amer Sports却也不是省油的灯。

这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一，它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。

虽然此前一直流传安踏要收购Puma，但最终还是选择了Amer Sports，不过不同于FILA和Descente，安踏这次是将Amer Sports的全球经营权一并收购。有了全球经营权，也意味着掌握了更大的主动权。从曾经的“库存危机”，再到通过改变经营模式得以重生，如今更是连续几年业绩飙升，虽然距离定位国际化运动品牌还是有一点差距，可是按照如此势头赶进，谁又能保证它不会成功呢？