互联网企业造节风起云涌 继天猫、京东后土巴兔打造“718全民家装节”

在经历过今年618线上购物的疯狂之后，消费盛宴还会在7月份继续上演，一场装修界的全民狂欢蓄势待发。

7月18日，土巴兔的“全民家装节”即将准时开幕。作为国内家装行业的年度盛会，“全民家装节”已是土巴兔打造出的重要IP。这场连续举办了多届的行业盛会，吸引着万千商户和业主源源不断的加入，成为引领整个家装行业的风向标。

继电商平台先后打造了“双11”、“618”之后，这场全民家装节成为国内互联网“造”出的又一个盛大节日。据介绍，土巴兔为举办此次盛会投入巨大，活动从7月18日至8月18日为期一个月，预计参与用户规模将超过以往历届。

连续举办数届土巴兔倾力打造互联网家装行业IP

说到土巴兔，就不得不提“718”，两者之间有着深厚的渊源。正是在2008年7月18日这一天，土巴兔正式宣告诞生，正式切入互联网装修行业。12年来，土巴兔始终坚持在互联网装修领域深耕与探索，并一步步成长为了垂直领域的领导者。

对于传统的装修行业而言，其市场规模非常庞大，被誉为是一个“万亿级市场”，吸引着众多巨头和资本的争相追逐。市场如此庞大，却鲜有企业能做大做强，即使放眼于泛家居这样的大行业，能做到百亿量级的企业屈指可数。

不过，随着互联网技术的加入，让传统行业变得不再传统。土巴兔等互联网企业的相继诞生，不仅改变着传统装修行业操作流程，更用科学技术的不断创新，改变了传统行业的结算和保障体系。也正是在这个时候，土巴兔从行业当中脱颖而出。

行业规模巨大、前景广阔，但在装修这个传统行业，一直没有大规模的行业性活动。不过，情况正在发生变化，而变革者也是土巴兔。

每年7月18日这一天，土巴兔都会举办周年庆活动。从刚开始内部小范围的线下活动，逐步演变成了线上线下同步，再到后来联合生态商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日这一天打造成为属于装修的专属节日，吸引更多的商家和用户参与。

2018年，是一个转折点。这一年的7月18日，土巴兔将活动正式定为了“718全民家装节”，在互联网装修届首创行业节日。据了解，该届“718全民家装节”，数万家装企线上线下联动，数百品牌联合促销，共同为消费者让利。

时隔一年之后，土巴兔同样选在周年庆这一天，开启新一届“718全民家装节”，同样是一整月的活动周期，规模相比之前丝毫不落下风，无论商家还是用户参与的积极性都非常高，更带动了整个行业的互动。

正是基于过往活动的成功，土巴兔决定在今年7月18日当天，继续举办“718全民家装节”。在土巴兔副总裁聂金津看来，7月18日的特殊意义已不仅仅是针对土巴兔，而是逐步扩展到了整个家装行业，“这是属于整个行业的节日”。

“今年相比历届将规模更大，通过节日将装修企业、生态商家联动，预计能吸引到更多的用户关注并参与此次活动。”有土巴兔内部人士透露，2020年有众多知名建材品牌与平台活动绑定，三棵树成为本次活动的总冠名商，而欧普照明和蒙娜丽莎为活动的特约品牌。

打造节日IP成为互联网巨头的标配

对已习惯于网购的中国人，每年有两个雷打不动的网购节日——京东618和天猫双11。不过，曾经由单个电商发起打造出的大型线上活动，早已不局限于单个企业平台，而上升为整个行业的网购节日。

与718相对于土巴兔有着异曲同工之处，618对于京东、双11对于天猫，也都有着非同一般的意义。

同土巴兔相同的是，6月18日是京东的公司店庆日，正是在1998年的这一天，京东正式创立。从2010年开始，6月18日成为京东促销力度最大的一天，每年的6月份也成为京东的店庆月，京东都会在线上推出一系列大型促销活动。京东和土巴兔，都把公司生日定为了庆典日，慢慢衍生为一个购物节，时间轴也拉长到一个月甚至更长。

而早于“京东618”一年，天猫“双11”提前诞生，也极具故事性。11月11日，被网友称为“光棍节”，更有意思的是，11月在中国没有重要节日。

于是2009年中下旬，当时淘宝商城(天猫商城前身)策划了一个嘉年华式网上购物节，当时高管一致决定将时间选在11月，因为这个时间点，刚好在十一黄金周和圣诞促销季中间，是人们添置冬装的时候。自此以后，双11开始走进千家万户，成为一个促销节日。

互联网电商平台“造节”的节奏，由天猫率先开启，京东紧随其后，逐步扩展到更多公司。互联网公司不乏推陈出新，“造节”能力强大，紧随其后的就是美团点评的“517吃货节”，土巴兔“718全民家装节”等等更多节日。

随着时间的推移，土巴兔“全民家装节”开始日俱规模。2017年7月18日这一天，土巴兔9周年店庆之日，土巴兔启动了“718家装狂欢节”活动，联合装企举办一系列优惠活动，为业主送上装修补贴、品牌电器等豪礼。

“消费需要仪式感，而选择在电商庆典之日，就是为拿到更质优价廉的服务。”这是业内人士半开玩笑的一句话，却折射出互联网节日在逐步打破传统消费周期，让越来越多用户选择下单。

土巴兔副总裁聂金津坦言，在连续举办“718全民家装节”后，已将这个节日升级为了整个互联网家装界的盛会，“无论在流量、技术还是内容上，土巴兔在行业领域内都有独特优势，在不断为用户创造着价值，改变着用户的消费习惯”。