Tod’s 要被出售？集团董事长 Diego Della Valle 辟谣：我们只会收购别人，不会被人收购！

10月15日，某意大利报纸报道称，意大利奢侈品集团 Tod’s SpA 董事会主席兼大股东 Diego Della Valle 正在重组公司结构，此举或将促成集团在未来的整体出售。

传闻推动 Tod’s 集团股价上涨，10月16日上午9点30分，股价一度增长至53.7欧元/股，后略微下跌至闭盘的52.9欧元/股。

Diego Della Valle 日前出面驳斥了这个传言，他在出席 2018米兰时尚全球峰会（Milano Fashion Global Summit）时强调，虽然时常会出现出售传闻，但“如果我们真的有所行动，那只会是收购别人，而非被人收购。我们是买方，不是卖方。”他表示， Tod’s 集团正采取措施推动业绩好转，“为下一个十年做好准备，我们会努力吸引新顾客，也会避免过于追赶潮流趋势。我们必须要有自己的想法。”

目前，Diego Della Valle 及其家族通过两家独立的控股公司 Di.Vi. Finanziaria 和 Diego Della Valle & C 分别持有 Tod’s 集团50.3%和9.6%的股份，共计持股61.5%。

Diego Della Valle 表示，正在进行的重组工作意在剥离他通过 Di.Vi. Finanziaria 持有的 Tod’s 集团股权。该控股公司涉及房地产、媒体等多个行业，持有媒体集团 RCS MediaGroup 等不同领域公司的股份。据悉，Di.Vi. Finanziaria 将拆分出一家名为  i.Vi. Immobiliare Holding 的新控股公司。

外界对 Diego Della Valle 的行为存在两种解读：

独立投资银行 Equita 的分析师认为，Diego Della Valle 此时重组的目的，就是为了将来能整体出售 Tod’s 集团。

基金管理公司 Fidentiis 的分析师指出，Diego Della Valle 可能会通过发行新股的方式来提升行政效率。鉴于他目前正积极采取措施推动集团恢复增长，即便有出售的打算，也不会在短期内进行。

以经典的豆豆鞋闻名，Tod’s 近两年在奢侈大牌和运动品牌的夹击之下，业绩不甚理想——2017财年销售额和利润双双下滑。（详见《华丽志》此前报道：受到奢侈大牌和运动品牌的夹击，Tod’s 集团2017财年业绩下滑，新战略有望在下半年奏效）之后，集团发布了新的战略，意在通过改变现有商业模式来推动集团恢复增长。

今年2月，《华丽志》报道了 Tod’s 集团推出名为 Tod’s Factory 新项目的消息。该项目意在重点关注经典产品的同时，一年内发布多个系列：除一年两季的常规系列外，还会有胶囊系列和限量系列，甚至有可能每两个月就推出一次新产品。9月，Tod’s 在巴黎公布了与 Alessandro Dell’Acqua 合作的胶囊系列，这一系列将于今年11月中旬登陆门店。（详见此前报道：Tod’s集团“大动干戈”：不要创意总监，要更高的上新频率！推出一年发布多个系列的革新运动）

今年6月，Diego Della Valle 宣布卸任日常管理工作，全权交给集团新任首席执行官 Umberto Macchi di Cellere，自己则专注于品牌推广工作。（详见《华丽志》此前报道：Tod’s 集团董事长 Diego Della Valle 放权：今后专注品牌推广，日常管理工作转交 CEO）

近期，Tod’s 集团任命《GQ》意大利版和《滚石》前主编 Michele Lupi 出任 Tod’s 首位男士系列创意官，加入负责 Tod’s Factory 项目的开发团队。该任命于今年12月1日生效。对于这一任命，Diego Della Valle 表示：“我们必须成为自己的传播者。网站能让我们与数百万人沟通，这时候我们不再是品牌管理者，而是主编。在打造品牌方面，沟通很重要。产品和沟通一起构成了强大的品牌竞争力，而沟通占据了其中的80%。”

Diego Della Valle 对集团在未来数月的表现持乐观态度。尽管因汇率波动，上半财年销售额同比下跌1.3%至4.77亿欧元，净利润同比下跌3%至3365万欧元，但“回归高端奢侈品定位的战略已经开始收到成效”。（详见《华丽志》此前报道：Tod’s集团上半年财报：回归高端奢侈品定位的战略开始见效，将收购意大利电商公司增强线上竞争力）

消息来源：路透社、美国网站 WWD

图片来源：Tod’s 官网

责任编辑：江帆